活动宣发赞助合作：让线上线下资源在同一场活动里被看见

一场活动准备上线时，台下的传播准备往往和台上的内容同样重要：品牌希望被看见，活动方需要更多传播入口，手中有宣传渠道的人则在寻找值得投入的内容。活动宣发赞助合作关心的，正是这些已经存在的条件怎样在一次真实活动中相遇。

有一项以异业合作形式开放的合作信息，明确表示提供线上线下宣发资源，并希望围绕资源置换、异业合作及赞助展开交流。它不是在介绍一套宣发方法，而是在寻找能够一起做传播的人：有人带来品牌与露出机会，有人带来活动和内容，也有人已经拥有可以使用的线上或线下传播入口。

品牌、活动与内容项目能拿出哪些交换条件

品牌营销团队正在安排推广时，可能需要一次能让品牌自然出现的活动；活动组织者准备节目、展览或线下聚会时，也可能需要更多人看到活动信息。手里已有线上线下宣发资源的一方，可以把能提供的传播位置、内容推广或现场呈现机会展示出来，让品牌和活动项目判断是否适合放进同一轮传播。

• 品牌一侧可以带来推广主题、现场露出或赞助机会；
• 活动与内容项目可以带来可传播的主题、节目或到场场景；
• 传播团队可以带来线上内容分发、线下活动宣传或自身已有的推广入口。

线上线下联合宣发会在哪些时刻发生

线上线下联合宣发不必停在宽泛的“曝光”上。一次活动预热时，线上内容可以把活动主题带给正在关注相关内容的人；到了活动当天，现场的品牌露出、互动环节或主题物料又能让传播有了可记录的画面。活动结束后，合作双方还能围绕已经发生的内容继续做后续传播。

因此，活动宣发赞助合作可以从一个很具体的共同动作谈起：品牌希望在某次活动中出现，活动方希望让更多潜在参与者知道，传播团队希望把已有的宣发能力用于合适的内容。品牌赞助资源置换和宣发资源置换合作都应围绕这个动作展开，而不是只停留在互换称呼。

当活动主题、品牌表达和传播入口能够放在同一个时间点里，合作信息才会从抽象的“资源”变成一件可以一起完成的事。

把活动宣传资源合作展示给正在寻找的人

已有线上线下宣发资源、品牌露出机会或活动传播服务的一方，可以在万联库 App 发布资源，把自己能够提供的传播内容和希望合作的活动类型写清楚；正在寻找赞助机会、联合传播入口或活动内容的品牌与项目方，则发布需求。两种信息会被浏览活动宣传资源合作的人看到，便于从相同的活动主题和传播需要开始交流。

活动、品牌和传播资源各自存在时，彼此未必能看见。把一方能提供什么、另一方正在寻找什么公开展示出来，才有机会让一场活动的宣发和赞助从同一处开始被讨论。

常见问题

活动宣发赞助合作通常能交换什么？

可交换的内容会落在实际传播动作上：一方提供线上线下宣发资源，另一方带来品牌露出、活动内容、赞助机会或自己的传播入口。活动宣发赞助合作的重点，是让这些已有条件在同一场活动或传播计划里共同发挥作用。

线上线下联合宣发适合哪些参与者？

正在筹备活动的主办团队、希望增加品牌露出的营销团队、拥有内容项目的组织者，以及手中已有线上或线下传播资源的团队，都可以浏览线上线下联合宣发信息。各方带来的资源不同，但都能围绕一次具体传播活动展开交流。

宣发资源置换合作和品牌赞助资源置换有什么区别？

宣发资源置换合作更关注传播入口之间的互换使用，例如活动内容与宣传渠道配合；品牌赞助资源置换则会把品牌露出、活动支持和传播机会放在一起。两类合作都应先明确活动主题、可提供的内容和希望交换的传播动作。

万联库 App 怎样发布活动宣传资源合作信息？

已有线上线下宣发资源、品牌露出机会或活动传播服务的一方，可在万联库 App 发布资源；正在寻找赞助机会或联合传播入口的品牌、活动和内容项目方，可发布需求。相关信息会展示给浏览活动宣传资源合作内容的人，方便他们看到合适的合作信息。